Новый закон о вывесках: полный гид для бизнеса! 2026г
С 1 марта 2026 года иностранные слова на вывесках, в рекламе и онлайн-контенте можно использовать только с переводом на русский. Рассказываем, как бизнесу адаптироваться без штрафов.
Новый закон о вывесках: полный гид для бизнеса!
Используете в названии бизнеса английские слова? Тогда эта статья для вас!
С 1 марта 2026 года правила игры меняются: в силу вступает закон о защите русского языка в публичном пространстве, запрещающий использовать иностранные слова без перевода на русский.
Разбираем, что делать, чтобы избежать без штрафов!
Суть закона: что изменилось кардинально?
До сих пор требования к русскому языку касались в основном рекламы и обязательных сведений о товаре. Вывеска могла быть на любом языке, который нравится владельцу.
С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ. Он вводит новое понятие — «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Под это понятие попадает почти всё, что видит ваш потенциальный клиент, а именно:
- реклама
- вывески и навигация
- контент сайтов и мобильных приложений
- инструкции к товарам
Иностранный язык теперь допускается только как дублирующий!
Правила дублирования: как это должно выглядеть?
Если вы решите оставить иностранное название, его нужно будет продублировать. И здесь есть три железных правила.
Правило №1: Приоритет русского
Русский текст должен занимать главенствующее положение: быть первым, располагаться выше, левее или по центру.
Правило №2: Равнозначность
Оба языка должны быть абсолютно равны по:
- Размеру и типу шрифта
- Цвету и контрастности
- Читаемости (освещение, расположение)
Правило №3: Смысловой перевод
Перевод должен быть точным. Например, «Make up Studio» — «Студия макияжа», а не «Мэйк ап Студия».
Есть исключения! Что можно не трогать?
На иностранном языке (без перевода) можно оставить названия если это :
- Зарегистрированный товарный знак (бренд)
Coca-Cola, Samsung, IKEA, Wildberries, Ozon — если у вас есть свидетельство Роспатента на товарный знак или знак обслуживания, его можно использовать в оригинальном виде. Это касается и франчайзи.
Важно: Название должно быть именно зарегистрировано. Подачи одной заявки недостаточно. Процесс регистрации занимает в среднем 8-12 месяцев.
Узнать зарегистрирован ли бренд можно на сайте Роспатента: https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks
- Фирменное наименование юрлица в ЕГРЮЛ
Если ваше ООО или АО официально зарегистрировано в ЕГРЮЛ с иностранным названием (например, ООО «Стайл Групп»), его можно использовать.
Но! Это работает только для самого юридического лица, а не для его отдельных магазинов или услуг. Для ИП эта опция недоступна.
Но! Это работает только для самого юридического лица, а не для его отдельных магазинов или услуг. Для ИП эта опция недоступна.
- Слова-англицизмы из официального словаря
Некоторые заимствованные слова уже стали частью русского языка. Их можно использовать без перевода и пояснений, но написаны они должны быть на русском!
Можно: фитнес, кофе, блог, стартап, бизнес-ланч, онлайн-запись.
Проверить слова нужно по официальному Словарю иностранных слов (разработчик — Институт лингвистических исследований РАН) - https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/slovar_inostr_slov.pdf
Особые случаи: разбираем сложные моменты
Для застройщиков (ЖК) — правила жестче!
Если вы строите жилые комплексы по 214-ФЗ (с привлечением дольщиков), требования строже:
- Только кириллица. Названия в рекламе, на билбордах и фасадах — исключительно на русском алфавите.
- Без дублирования. Даже вариант «Резиденция / Residence» недопустим.
Для онлайн-бизнеса — всё серьёзно!
Требования закона полностью распространяются на цифровую среду:
- Официальный сайт и лендинги
- Мобильные приложения
- Официальные аккаунты в соцсетях (там, где вы представляетесь как бизнес)
- Электронные рассылки
- Публичный контент, предназначенный для клиентов, должен соответствовать тем же правилам: русский язык обязателен, иностранный — только как равноправное дублирование.
Кто и как будет проверять?
Несоблюдение закона — это административное нарушение.
Контролировать его будут несколько органов: Роспотребнадзор, городская администрация, прокуратура, УФАС.
Контролировать его будут несколько органов: Роспотребнадзор, городская администрация, прокуратура, УФАС.
Помимо штрафов, которые в ряде случаев могут доходить до сотен тысяч рублей, проверяющие могут вынести предписание о демонтаже, а также отказать в согласовании размещения не соответствующей закону вывески.
ВАЖНО! БИЗНЕСУ В ПЕРМИ!
Напоминаем, что помимо нового Федерального закона, в Перми действует ряд своих требований к вывескам, их размещению и эксплуатации!
Ознакомиться с ними можно здесь: https://www.gorodperm.ru/upload/pages/20845/2024/16.04.24.Prilozhenije_2_Standartnym_trebovanijam.pdf
Особое внимание стоит проявиться владельцам бизнеса, расположенного на улицах относящихся к Гостевому маршруту. Вывески на нем должны быть белого или черного цветов.
Полные требования к вывескам в границах гостевого маршрута: https://www.gorodperm.ru/upload/others/2025/1905_Prilozhenije_23.pdf
Согласованные колерные паспорта домов в г.Пермь размещены на сайте Администрации: https://www.gorodperm.ru/actions/building-up/arch_oblik_perm/Colernepassports/colpss2/
